{"id":8728,"date":"2008-04-12T14:59:00","date_gmt":"2008-04-12T14:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/thomasvino\/?p=8728"},"modified":"2008-04-12T14:59:00","modified_gmt":"2008-04-12T14:59:00","slug":"vaud-la-derniere-campagne-de-lovv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thomasvino.ch\/?p=8728","title":{"rendered":"Vaud \u2014 La derni\u00e8re campagne de l&rsquo;OVV?"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><font style=\"font-weight: bold;\" size=\"5\"><font size=\"4\">Pub de l\u2019Office des vins vaudois<\/font><\/font><font style=\"font-weight: bold;\" size=\"5\"><br \/>Un spot comme chant du cygne?<\/font><span style=\"font-weight: bold;\"><br \/>En Suisse romande, d\u2019ici l\u2019\u00e9t\u00e9, avec un rappel en automne, plus personne ne devrait ignorer que \u00able vin vaudois\u00bb existe. L\u2019Office des vins vaudois, menac\u00e9 dans son existence par un rapport-torpille, lance une campagne de pub sur les t\u00e9l\u00e9s et radios locales romandes.<\/span><span style=\"font-style: italic;\"><br \/>Pierre Thomas<\/span><br \/>L\u2019OVV et son directeur depuis huit ans, Robert Cr\u00fcll, aiment bien le multim\u00e9dia. Une campagne d\u2019image avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 projet\u00e9e dans les cin\u00e9mas. Mais l\u2019acc\u00e8s de la publicit\u00e9 pour le vin \u00e0 la radio et t\u00e9l\u00e9vision n\u2019est possible que depuis un an. Le Conseil f\u00e9d\u00e9ral l\u2019a autoris\u00e9 pour les radios et tv locales, et non pour la SSR (radio et tv). Les Vaudois s\u2019engouffrent dans cette br\u00e8che, avec six \u00abambassadeurs\u00bb: le cuisinier Philippe Rochat, qui recevait l\u2019OVV jeudi pass\u00e9 \u00e0 Crissier pour une conf\u00e9rence de presse, l\u2019horloger Jean-Claude Biver, l\u2019ex-miss Suisse 2005 Lauriane Gilli\u00e9ron et, peut-\u00eatre, future actrice \u00e0 Los Angeles (o\u00f9 elle r\u00e9side actuellement), l\u2019ex-tennisman Jakob Hlasek et Daniel Rossellat, le \u00abboss\u00bb du festival Pal\u00e9o. Manque encore un visage\u2026 <font style=\"font-weight: bold;\" size=\"2\"><br \/>25 secondes et un slogan<\/font><br \/>Chacun a tourn\u00e9 un spot court (de 25 secondes), o\u00f9 il dit tout le bien qu\u2019il pense des crus locaux. \u00abJ\u2019aime le vin vaudois parce qu\u2019il allie la richesse du go\u00fbt et la joie de vivre de l\u2019une des plus belles r\u00e9gions du monde\u00bb, lance ainsi \u00e0 la cam\u00e9ra l\u2019horloger Jean-Claude Biver, tomb\u00e9 amoureux du fromage d\u2019alpage qu\u2019il fabrique sur ses propres terres\u2026 Il en a m\u00eame distribu\u00e9 320 kilos \u00e0 la r\u00e9cente Foire de B\u00e2le. Et il promet qu\u2019il y ajoutera un verre de chasselas la prochaine fois. <br \/>Au total, en deux vagues d\u2019ici l\u2019\u00e9t\u00e9, puis \u00e0 l\u2019automne, ce sont 1,5 millions de t\u00e9lespectateurs potentiels, de Gen\u00e8ve (L\u00e9man Bleu) \u00e0 Bienne (T\u00e9l\u00e9bielingue), Neuch\u00e2tel (Canal Alpha) et Sierre (Canal 9), en passant par le Pays de Vaud, qui recevront le message, martel\u00e9 douze fois sur un jour par semaine. Pour les radios locales, chaque spot fait 15 secondes, diffus\u00e9 sur Radio-Fribourg, Radio-Chablais et One FM et Lausanne FM, soit vingt millions d\u2019oreilles potentielles\u2026 <font style=\"font-weight: bold;\" size=\"2\"><br \/>Supprimer l\u2019OVV ?<\/font><br \/>Cette campagne, devis\u00e9e \u00e0 160&#39;000 francs, s\u2019inscrit dans la d\u00e9marche de \u00abla marque g\u00e9n\u00e9rique vin vaudois\u00bb, lanc\u00e9e par Robert Cr\u00fcll il y a un an et demi, et soulign\u00e9e, depuis la fin de l\u2019an pass\u00e9, par \u00abl\u2019excellence des terroirs\u00bb, en compl\u00e9ment moins g\u00e9n\u00e9raliste. Surtout, elle intervient au moment o\u00f9 des caciques du vignoble vaudois ont r\u00e9dig\u00e9 un rapport critique sur l\u2019OVV. Sous la houlette de l\u2019ex-syndic de Chexbres et chef de file de la candidature de Lavaux au Patrimoine mondial, Bernard Bovy, ils estiment que la promotion pourrait \u00eatre plus efficace en all\u00e9geant la structure. Sur un budget annuel de 2,5 millions de francs, un tiers est consacr\u00e9 au fonctionnement. Ils proposent ainsi de supprimer purement et simplement l\u2019OVV, en confiant des mandats au coup par coup \u00e0 des agences de publicit\u00e9. Et de rajeunir la communication en envoyant aux oubliettes le fameux \u00abconcours Jean-Louis\u00bb du Comptoir suisse.<font style=\"font-weight: bold;\" size=\"2\"><br \/>Rien de neuf avant 2009<\/font><br \/>Mercredi, veille de la conf\u00e9rence de presse, la Communaut\u00e9 interprofessionnelle du vin vaudois, qui chapeaute l\u2019OVV, a pris connaissance de ce rapport. \u00abIl ne se passera rien avant 2009\u00bb, r\u00e9pond Gilles Cornut, le pr\u00e9sident de la CIVV. C\u2019est donc dans un climat de sursis \u2014 et de sursaut ! \u2014 que s\u2019inscrit cette campagne d\u2019image. En attendant, aussi, une analyse des chiffres de consommation des vins vaudois dans le contexte de la concurrence entre les vins suisses, exacerb\u00e9e par l\u2019\u00e9chec de Swiss Wine Communication, qui aurait d\u00fb coordonner la promotion des vins suisses en Suisse. Celle-ci devrait \u00eatre encourag\u00e9e par l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de l\u2019agriculture, intransigeant sur les projets qui lui sont soumis. Et les Vaudois s\u2019estiment l\u00e9s\u00e9s par Berne\u2026 La campagne de pub de l\u2019OVV n\u2019a, du reste, b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019aucun soutien f\u00e9d\u00e9ral et ses ambassadeurs ont tourn\u00e9 leur spot b\u00e9n\u00e9volement.<span style=\"font-style: italic;\"><br \/>Paru dans <\/span>H\u00f4tel Revue<span style=\"font-style: italic;\"> du 17 avril 2008<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pub de l\u2019Office des vins vaudoisUn spot comme chant du cygne?En Suisse romande, d\u2019ici l\u2019\u00e9t\u00e9, avec un rappel en automne, plus personne ne devrait ignorer que \u00able vin vaudois\u00bb existe. 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