{"id":8733,"date":"2005-01-10T21:13:00","date_gmt":"2005-01-10T21:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/thomasvino\/?p=8733"},"modified":"2005-01-10T21:13:00","modified_gmt":"2005-01-10T21:13:00","slug":"valais-nouvelle-image-pour-cepages-anciens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thomasvino.ch\/?p=8733","title":{"rendered":"Valais \u2014 Nouvelle image pour c\u00e9pages anciens"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><font size=\"5\"><span style=\"font-weight: bold;\">Le choc des images, <br \/> le poids des c\u00e9pages<\/span><\/font><br style=\"font-weight: bold;\"> <span style=\"font-weight: bold;\">Le plus grand canton viticole se donne les moyens de promouvoir ses vins, surtout en Suisse al\u00e9manique. Et remet cet automne 600&#39;000 francs dans une campagne de publicit\u00e9 aux visuels renouvel\u00e9s.<\/span><br \/> <span style=\"font-style: italic;\">Par Pierre Thomas<\/span><br \/> Apr\u00e8s le message \u00absimple et efficace\u00bb, selon Olivier Foro, le directeur de l\u2019Interprofessions de la vigne et du vin du Valais (IVV), de la campagne pr\u00e9c\u00e9dente, ax\u00e9e sur \u00ables vins du Sud\u00bb, le graphiste Jean-Marie Grand a d\u00e9velopp\u00e9 une image plus d\u00e9cal\u00e9e. Sur le th\u00e8me des grandes d\u00e9couvertes, d\u2019abord g\u00e9ographiques, qui s\u2019acoquinent aux c\u00e9pages valaisans. Ainsi, sur une affiche, deux photos juxtaposent la Cordill\u00e8re des Andes et le Cornalin. Curieuse alliance, quand on sait que les vall\u00e9es andines, au Chili et en Argentine, produisent d\u2019excellents vins? \u00abC\u2019est une analyse de sp\u00e9cialiste, pas du public que nous visons\u00bb, r\u00e9torque le graphiste sierrois, qui ne craint pas pareille m\u00e9salliance entre un diamant, certes sud-africain, compar\u00e9 au joyau des Alpes, le Cervin, pour appuyer le johannisberg.<br \/> <span style=\"font-weight: bold;\">Corriger le clich\u00e9 fendant-d\u00f4le<\/span><br \/> Pour la majorit\u00e9 des Suisses, le Valais se r\u00e9sume encore au fendant et \u00e0 la d\u00f4le. Un sondage MIS-Trend vient de le montrer. En Suisse romande, le taux de notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019arvine n\u2019est que de 14%, et celui du cornalin de 5%, des indices \u00e0 diviser par trois pour les Al\u00e9maniques. Et pourtant ce sont eux qui ach\u00e8tent 80% des vins valaisans ! La campagne, d\u00e9clin\u00e9e en annonces dans certains journaux des deux c\u00f4t\u00e9s de la Sarine, et en diapositives au cin\u00e9ma, veut donc toucher des consommateurs citadins, \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 45 ans, qui consomment du vin deux \u00e0 trois fois par semaine et gagnent 6000 fr. par mois.<br \/> Pour cette nouvelle campagne de pub, des 600&#39;000 francs investis, l\u2019Etat du Valais, en fournit 160&#39;000. Il prolonge ainsi le red\u00e9ploiement de l\u2019enc\u00e9pagement, subventionn\u00e9 par la Conf\u00e9d\u00e9ration et le canton. \u00abSur 1000 ha de sp\u00e9cialit\u00e9s, 500 ha ont \u00e9t\u00e9 reconvertis en dix ans\u00bb, souligne l\u2019encaveur Claude Crittin, pr\u00e9sident de l\u2019IVV. <br \/> <span style=\"font-weight: bold;\">Un nouveau directeur de l&#39;Interprofession<\/span><br \/> Cette campagne, avec la mise en valeur des paysages, servira aussi le tourisme. \u00abLe Valais, c\u2019est un package !\u00bb, s\u2019exclame Olivier Foro. C\u2019est son dernier mot comme directeur de l\u2019IVV. Cette semaine, lui succ\u00e8de Pierre Devanth\u00e9ry, 42 ans, ancien cadre de la poste et ancien directeur de la Cave Saint-Anne, \u00e0 Sion. Quant au directeur sortant, apr\u00e8s trois ans de labeur, il retourne \u00e0 ses premi\u00e8re amours : Ovronnaz, o\u00f9 il reprend le marketing des bains (Thermalp), apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 directeur de l\u2019Office du tourisme.<\/p>\n<p> <span style=\"font-style: italic;\">Article paru dans H\u00f4tel+Tourismus Revue, Berne, en octobre 2004<\/span><\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le choc des images, le poids des c\u00e9pages Le plus grand canton viticole se donne les moyens de promouvoir ses vins, surtout en Suisse al\u00e9manique. Et remet cet automne 600&#39;000 francs dans une campagne de publicit\u00e9 aux visuels renouvel\u00e9s. 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