{"id":9724,"date":"2006-02-10T19:40:00","date_gmt":"2006-02-10T19:40:00","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/thomasvino\/?p=9724"},"modified":"2006-02-10T19:40:00","modified_gmt":"2006-02-10T19:40:00","slug":"vins-suisses-swiss-wine-communication-saborde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thomasvino.ch\/?p=9724","title":{"rendered":"Vins suisses \u2014 Swiss Wine Communication sabord\u00e9!"},"content":{"rendered":"

Vins suisses \u2014 Swiss Wine Communication se saborde<\/font>
La promotion retourne aux cantons<\/span><\/font> <\/p>\n

Vendredi 9 f\u00e9vrier, en assembl\u00e9e extraordinaire, l\u2019Interprofession suisse du vin a d\u00e9cid\u00e9 de demander un ajournement de faillite de son agence de promotion, Swiss Wine Communication (SWC). Une d\u00e9cision prise contre l\u2019avis du pr\u00e9sident et du vice-pr\u00e9sident de l\u2019Interprofession, le Vaudois Daniel Allamand et le Neuch\u00e2telois Thierry Grosjean, qui ont rendu leur tablier.<\/span>
Pierre Thomas<\/span>
C\u2019est la fin provisoire d\u2019un feuilleton qui a d\u00e9but\u00e9 en automne 2005, quand Daniel Allamand s\u2019est rendu compte que SWC courait au d\u00e9sastre financier. Le directeur de l\u2019agence, J\u00fcrg Bussmann, a \u00e9t\u00e9 accul\u00e9 \u00e0 la d\u00e9mission, \u00e0 fin janvier. L\u2019examen des comptes a montr\u00e9 qu\u2019aucun des postes du budget 2005 n\u2019a \u00e9t\u00e9 tenu. SWC a, en 12 mois, engag\u00e9 les moyens financiers de 17 mois, sans payer toutes les factures, soit un d\u00e9passement de 2 millions de francs sur un budget de 5 millions francs. L\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de l\u2019agriculture, qui avait promis une enveloppe de 5 millions de francs pour des projets li\u00e9s \u00e0 la promotion des vins suisses en Suisse et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger en 2005, a stopp\u00e9 ses versements.
Les cantons devront convaincre Berne<\/span>
La d\u00e9cision prise vendredi permet, d\u2019une part, de tirer au clair la situation pass\u00e9e, d\u2019autre part, de pr\u00e9senter un nouveau dossier \u00e0 la Conf\u00e9d\u00e9ration pour 2006, dans l\u2019espoir de toucher des subventions \u00e0 hauteur de 4,3 millions de francs. Les offices cantonaux de promotion le feront, ensemble, en lieu et place de l\u2019Interprofession. Ces offices \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 impliqu\u00e9s ; ils cautionnaient SWC en \u00e9change d'un retour sur les subventions f\u00e9d\u00e9rales \u00e0 hauteur de 20% du budget, sommes auxquelles ils ont renonc\u00e9 pour 2004 et 2005.
Le pr\u00e9sident et le vice-pr\u00e9sident de l\u2019Interprofession auraient pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 que les cantons recapitalisent l\u2019agence SWC. G\u00e9r\u00e9e par un conseil d\u2019administration, celle-ci d\u00e9posera une demande d\u2019ajournement de faillite aupr\u00e8s d\u2019un juge bernois. Un curateur devra arr\u00eater les comptes et s\u2019arranger avec les cr\u00e9anciers.
Pour l\u2019heure, Thierry Grosjean exclut toute poursuite contre le directeur : \u00abS\u2019il a outrepass\u00e9 ses comp\u00e9tences, il y a eu dilution des responsabilit\u00e9s. On n\u2019aurait pas d\u00fb l\u2019engager et on ne l\u2019a pas contr\u00f4l\u00e9. Il \u00e9tait un excellent vendeur, mais un mauvais comptable\u00bb, constate l\u2019encaveur neuch\u00e2telois. Tout le personnel de SWC, jusqu\u2019\u00e0 une dizaine de personnes, est parti, et l\u2019agence sera mise en veilleuse. Quant aux Swiss Wine Bars de Berne, Bruxelles, Lausanne et Gen\u00e8ve, leur sort d\u00e9pendra du bouclement effectif de leurs comptes.
Eclairage<\/span>
Une pi\u00e8tre image des vins suisses<\/font>
Une fois de plus, le monde du vin offre une pi\u00e8tre image. Il y a quatre ans, l'Interprofession suisse du vin esp\u00e9rait de la Conf\u00e9d\u00e9ration des moyens \u00e9tendus: autorit\u00e9 en mati\u00e8re viticole et fixation des normes de production, etc. Berne a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 consid\u00e9rer la vitiviniculture comme un secteur agricole parmi d'autres, \u00e9margeant \u00e0 une enveloppe de subventions (55 millions au total en 2006) et \u00e0 la politique agricole (programme PA 2011).
Le pouvoir central doit rigoler, aujourd'hui… Le seul secteur o\u00f9 l'Interprofession a des comp\u00e9tences, elle n'a m\u00eame pas r\u00e9ussi \u00e0 le g\u00e9rer correctement. R\u00e9sultat, en bonne logique f\u00e9d\u00e9raliste, la responsabilit\u00e9 repart dans les cantons. Ce sont eux qui iront \u00e0 Berne r\u00e9clamer la part de 4,6 millions de francs qui pourraient \u00eatre d\u00e9volus en 2006 \u00e0 la vitiviniculture, dont 20% d'encouragement \u00e0 l'exportation.
Il faut dire que le courant n'a jamais pass\u00e9 entre Swiss Wine Communication et les cantons. J\u00fcrg Bussmann \u00e9tait sans doute trop press\u00e9 et pas assez diplomate. En deux ans, les principaux cantons producteurs ont continu\u00e9 \u00e0 faire de la promotion pour eux: le Valais avec une campagne de publicit\u00e9 nationale centr\u00e9e sur les c\u00e9pages autochtones (cornalin, arvine, johannisberg), le Pays de Vaud avec des spots encourageant la consommation du vin chez les 18 – 30 ans, Gen\u00e8ve avec une campagne d'image d\u00e9cal\u00e9e, et le Tessin, cette ann\u00e9e, avec la comm\u00e9moration du centenaire de la plantation du merlot.
La campagne de SWC se superposait \u00e0 ces initiatives r\u00e9gionales. Il est donc plut\u00f4t rassurant, en regard de l'utilisation des deniers publics, que les Offices cantonaux se mettent autour d'une m\u00eame table pour un programme commun… Reste que l'Interprofession suisse du vin est quasiment vid\u00e9e du peu de sa substance, ce que confirme la d\u00e9mission du pr\u00e9sident actuel, le petit vigneron vaudois Daniel Allamand, et de son successeur d\u00e9sign\u00e9, le vice-pr\u00e9sident, Thierry Grosjean, pr\u00e9sident des encaveurs neuch\u00e2telois (n\u00e9gociant).
L'Interprofession para\u00eet d\u00e9sormais livr\u00e9e \u00e0 ses familles (les n\u00e9gociants et importateurs de vins \u00e9trangers, soit 2\/3 de la consommation suisse, la F\u00e9d\u00e9ration suisse des vignerons et l'Association suisse des vignerons-encaveurs), \u00e0 ses clans d'int\u00e9r\u00eats (importateurs, n\u00e9gociants, petits ou grands vignerons, exportateurs) et cantonaux (Valaisans, Vaudois, etc.).
La baisse de la consommation du vin, qui pourrait atteindre 10% sur 2005, n'arrange \u00e9videmment rien: jusqu'il y a peu parmi les plus gros consommateurs de vin du monde, avec plus de 40 litres par habitant et par ann\u00e9e, la Suisse rentrerait dans le rang \u2014 autour de 35 litres par habitant et par an. En trois ans, il se boirait 35 millions de litres de vin de moins en Suisse, le plus grand des importateurs, en volume et en valeur, du club des pays producteurs, Etats-Unis except\u00e9s. (PTs, 13.02.06)<\/span><\/p>\n

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